Nike et Foot Locker remportent la course

Nike et Foot Locker remportent la course

Dans l’industrie de la chaussure de sport, Nike et Foot Locker se partagent le gâteau. Si le premier culmine en tête des ventes, le second domine le marché de la distribution.

Difficile pour les autres acteurs, après une telle domination, de se faire une place au soleil. Dans l des chaussures de sport la perte de valeur des marques secondaires est patente. Nike et Foot Locker concentrent l des pouvoirs financiers et commerciaux et ils ont mis sous l des marques pourtant célèbres comme Puma, Reebok ou Asics.

Dans l des chaussures de course ou running (catégorie pure qui n qu USA), la part de marché de ces deux acteurs est de 70%. C un domaine indispensable pour l des marques même si les marges ne sont pas très élevées.

Les autres marques, secondaires, ont bien sûr des atouts. Converse jouit d bonne réputation mais n qu seul modèle. Asics et New Balance tentent de structurer leur offre vers le lifestyle ce qui n pas simple et nécessite temps et moyens. Le Coq Sportif dispose d forte notoriété en Amérique du Sud et d image technique positive en Europe. Cela reste très insuffisant face au rouleau compresseur Nike et Foot Locker.

Foot Locker, leader de la distribution

Dans ce secteur, les marques dépendent presque totalement de la distribution spécialisée. chaussure nike pas cher Cela explique la superbe croissance de Foot Locker. Né il y a 40 ans, le groupe désormais leader mondial, dispose aujourd de 3.600 points de vente dans 22 pays. Son chiffre d est supérieur à 6,5 milliards de dollars.

La grande distribution spécialisée n pas menacée par les plateformes en ligne. En effet, sur des chaussures techniques, le client préfère encore se déplacer et essayer. Les clients plus anciens sont davantage préoccupés par la qualité du produit, les nouveaux par le marketing autour du même produit. La jeune génération en Occident ou en Chine recherche les marques occidentales qui ont une histoire et bénéficient d en marketing très élevés.

Nike écrase la concurrence

Le géant Nike réalise de son côté plus de 20 milliards de dollars de chiffre d et 1.2 milliard de dollars de dépenses publicitaires. La capitalisation boursière du groupe est de 89 milliards de dollars, avec le département chaussures qui représente 57% de l Ces chiffres démontrent la puissance de la société, qui écrase la concurrence. Adidas, grand spécialiste historique du football, est désormais dépassé par Nike sur ce sport. C certainement un traumatisme pour la célèbre marque allemande. Nike Pas Cher Femme

Nike a les moyens, compte-tenu de son positionnement, de maintenir, voire d ses prix, et d concomitamment ses gains de productivité, créant un cercle vertueux formidable. La société monte ses prix, investit massivement en communication et marketing, crée des effets de pénurie et, au fil du temps, améliore ses marges. Aujourd les nouveaux projets se concentrent au Viêtnam, avec huit nouvelles usines en construction, dont les coûts sont inférieurs de 60% aux coûts chinois.

Nike domine aujourd tous les segments. Asics, Skechers, Under Armour sont présents dans le segment performance, mais sont dominés par le groupe américain. Converse, Vans, Diadora sont eux actifs dans le segment lifestyle mais subissent également l de Nike.

L de Nike et Foot Locker démontre que la taille peut devenir par elle-même une barrière à l surtout quand elle est guidée par un marketing agressif auprès des acheteurs. Nike Pas Cher Une preuve de plus qu n a pas une, mais plusieurs façons de construire son pricing power.

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